冬(dong)天已(yi)來，對傳(chuan)統的家電大鱷(e)們來說，今(jin)年(nian)的日子不好過(guo)。市場需(xu)求和用戶(hu)需(xu)求正(zheng)在悄(qiao)然轉移，傳(chuan)統節(jie)日促(cu)銷模式已(yi)漸行漸遠，家電企業該(gai)如何“過(guo)冬(dong)”?

數(shu)據顯(xian)示，在剛剛過去的(de)十(shi)一假(jia)期(qi)，家電企(qi)業經歷了(le)一個近(jin)年最(zui)差(cha)“黃金周”，傳(chuan)統的(de)節日促銷模式沒有激(ji)起市場(chang)的(de)一點波瀾。無(wu)論是中怡康線下核心賣(mai)場(chang)零售監(jian)測數(shu)據，還(huan)是奧(ao)維咨(zi)詢全渠(qu)道(dao)數(shu)據都指(zhi)向這個問題(ti)。

盡(jin)管有業內人士對“寒冬來臨(lin)”的(de)判斷有所保(bao)留(liu)，認為國(guo)內家(jia)電(dian)產(chan)業正(zheng)(zheng)處(chu)于一(yi)個轉型升級的(de)歷史階段，在市(shi)場(chang)容量高位上的(de)盤(pan)整(zheng)實(shi)屬正(zheng)(zheng)常市(shi)場(chang)表現。但“持(chi)幣待購等十一(yi)”的(de)盛景卻不見了。電(dian)商(shang)渠道在全年各(ge)種自造節日(ri)不斷，幾(ji)乎(hu)凡是帶“8”的(de)日(ri)子都有一(yi)大波促(cu)銷襲來，加上家(jia)電(dian)制(zhi)造企業與電(dian)商(shang)合作日(ri)益緊密，逐步(bu)瓜分了消(xiao)費者對家(jia)電(dian)產(chan)品在傳統節日(ri)集中購買的(de)需求。

   所謂(wei)“價(jia)格(ge)戰(zhan)”仍然(ran)存在(zai)，但(dan)也是效果有限。今年“十一”，空調行業號稱爆發史上(shang)最大(da)規(gui)模(mo)的(de)一次(ci)價(jia)格(ge)戰(zhan)，在(zai)格(ge)力(li)、美(mei)的(de)的(de)帶動下，國內銷售規(gui)模(mo)前十的(de)空調廠商中有一半(ban)以上(shang)參戰(zhan)。不(bu)過，在(zai)價(jia)格(ge)透(tou)明的(de)網絡時代，如果沒有顛(dian)覆性的(de)價(jia)格(ge)，大(da)部分激情四射的(de)促銷都直接被消費者歸為(wei)了(le)炒(chao)作。

節(jie)(jie)日家(jia)電消(xiao)費的(de)疲軟，并不代(dai)表消(xiao)費者購買需求的(de)消(xiao)失。經(jing)歷了(le)以(yi)舊換新以(yi)及(ji)家(jia)電節(jie)(jie)能(neng)補貼等政(zheng)策性(xing)扶植之(zhi)后(hou)，今年以(yi)來(lai)不少家(jia)電企業出現了(le)不同程度的(de)虧損情(qing)況。一方面(mian)源(yuan)于政(zheng)策透支消(xiao)費，另(ling)一方面(mian)也表明了(le)中國家(jia)電市場正趨于飽和，為(wei)求突(tu)破，越來(lai)越多的(de)家(jia)電企業開始(shi)尋求調整轉型，在產(chan)品升級、高端化(hua)轉型上做文章。但是，對他(ta)們而(er)言，在移動互聯網(wang)風(feng)靡的(de)時代(dai)，如何(he)觸(chu)網(wang)打好這(zhe)場攻堅戰是當務之(zhi)急。

   日本家電巨頭就是(shi)一個(ge)例子。那些曾經(jing)顯赫的公(gong)司正被(bei)寒(han)冬(dong)包圍，近年來相(xiang)繼陷入經(jing)營(ying)困境。原因(yin)很多，沒有打好互(hu)聯網這場戰役是(shi)其中之(zhi)一。